自2021年至今，中国经济正在承受结构性改革，眼下中国市场内卷已经成为一个共识，越来越多的人开始关注出海的机会。日本也在后泡沫经济的90年代，出现过一轮长达20年的全民出海潮。出海成了下行经济下少数的黄金赛道之一，在90年代出海的日本人，后来也被称为“出海暖流一族”。
作为东亚第一个从“增长型社会”走向“存量型社会”的经济体，日本在40年中走过了一轮完整的经济周期。日本经济在经济下行期出现了诸如“返乡潮“、”考公热“、“学历贬值”、”高学历贫穷“、“医疗崩坏”、“临时工时代”、等社会现象，也出现了“啃老族”、“无缘社会”、“老后破产”、“女性贫穷”等社会名词。这些现象无一例外也在后来的韩国社会中出现。当周期的轮回指向我们时，研究这些现象形成的原因及其最终演变，对今天的我们极具现实意义和借鉴价值。
由于内需增量大幅减少，以房产投资和日常消费为代表的内需走向低迷。全社会从消费性社会转为储蓄性社会，市场陷入同质化竞争并恶性内卷的状态，并由此开启了职工事业潮和企业破产潮。但日本的优质服务态度也正是在那个时候形成。
日本1994年开始了大规模出海潮，2007年全日本企业利润回升到泡沫经济前的1.5倍。日本上市公司海外实现利润接近总利润的60%，多个行业龙头公司海外收入占比超过75%。
此外，海外企业的成功也带动海外日本战略的成功。全面出海潮期间，日本对外投资规模飞速增长，对外直接累积投资占GDP比例从1990年的6.5迅速提升到2021年惊人的40%。泡沫经济后出口额占GDP比重持续提升，从1995年最低的8%上升到如今的20%。21世纪的第一个十年更是实现了出口和投资的双轮驱动。
可以说，日本通过海外投资缓解了内需不足的问题，又通过海外投资带动出口增长，从而实现了一定的经济增长量，成为“下行的20年”中国呢少有的经济增长赛道之一。
对比中国来看，2023年上半年中国境内上市公司海外总利润为3398亿元，仅占总利润的8.8%。如果中国能够实现全民出海，则海外利润端可能有5倍以上的增长空间。
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